John Deere apuntala su crecimiento en tractores de alta potencia que se sitúa por encima del 40% de cuota y acelera la innovación en cultivos de alto valor desde el Innovation Center
La compañía registró en 2023 más tractores por encima de los 150 CV que sus tres siguientes competidores juntos. Se confirma un año más la posición de liderazgo en el global de tractores
El Centro de Innovación de Parla avanza en el desarrollo de soluciones disruptivas para cultivos de alto valor acogiendo 7 proyectos de startups y 1 doctorado
La red de concesionarios suma 5 nuevos centros e incorpora 400 profesionales con el foco puesto en una atención al cliente más rápida, eficiente y personalizada
John Deere, el líder mundial de maquinaria, soluciones y tecnología para los profesionales del campo, finaliza 2023 apuntalando su liderazgo en el mercado de tractores en España y Portugal. La compañía consolida su crecimiento en alta potencia (más de 150 CV nominales) situándose por encima del 40% de cuota. En este sentido, cierra el año con más ventas en solitario que las otras 3 marcas que más comercializan juntas. Un hito que se consigue en un curso retador en el que el mercado de tractores sufrió una caída, especialmente en los segmentos de menor potencia.
Dentro del segmento de alta potencia, John Deere acumula los 5 modelos más vendidos del mercado, con el 6155M como modelo más vendido. Le siguen el 6R 250, que ocupó la primera posición en 2022, el 6R 185, el 6195M y el 6R 215. Además, la compañía ha conseguido una penetración del 32% en el segundo segmento de alta potencia (tractores estándar 100-150 CV), acumulando más porcentaje de ventas que las 2 siguientes marcas en España.
“En los últimos 3 años hemos cosechado 13 puntos de crecimiento en tractores de alta potencia, el segmento que representa el mayor volumen de ventas de nuestro negocio. Unos resultados positivos que hemos conseguido gracias al gran trabajo de las fábricas, una red de concesionarios que está sabiendo transmitir al mercado la propuesta de valor de John Deere de una manera excepcional, y un porfolio excelente que responde a todas las necesidades que nos transmiten los agricultores”, comenta Jaime Muguiro, director Comercial de John Deere Ibérica.
El Innovation Center avanza con 8 nuevos proyectos de innovación
Concebido como un espacio de colaboración que propone soluciones innovadoras para los cultivos de alto valor –en lo que España se sitúa como primera potencia mundial con un peso de estos cultivos superior al 70% del total del valor de la producción nacional–, el Centro de Innovación de Parla cuenta con 7 proyectos disruptivos que aumentarán la rentabilidad y la sostenibilidad de las explotaciones de este tipo de cultivos.
Estos proyectos, que se ejecutan de la mano de startups y empresas tractoras como AGQ Labs, Azud, Industrias David, Teyme y Yara, entre otras, se están realizando sobre distintas aplicaciones y funcionalidades. Entre los que se han puesto en marcha destacan iniciativas en los siguientes ámbitos: descodificar la biología del suelo para optimizar prácticas agrícolas; usar IoT en los sistemas de gestión del agua; gestionar de forma holística las explotaciones agrícolas a través de sistemas de ayuda en la toma de decisiones; emplear imágenes de satélite HD para cultivos permanentes; soluciones para una aplicación más efectiva de la aplicación de fitosanitarios; identificar enfermedades y rendimientos en cultivos; e integrar precios y fluctuaciones en la oferta-demanda de las materias primas de estos cultivos en el mercado digital.
Del mismo modo, durante 2023 se ha avanzado con las labores de plantación de los 5 cultivos sobre los que se desarrollarán los pilotos próximamente: olivar, viña, almendro, pistacho y manzano. Además, bajo el paraguas de la Cátedra John Deere de Cultivos de Alto Valor de la Universidad Politécnica de Madrid (UPM), el Innovation Center ha cerrado su primer doctorando, quien investigará sobre la aplicación variable de nutrientes basada en la cartografía de alta resolución del suelo en olivos de súper alta densidad.
La innovación como motor de la red de concesionarios
En lo referente a la red de concesionarios, la compañía ha trasladado su intención de profundizar el plan de inversiones en instalaciones, innovación y talento para afianzar las relaciones con los clientes siendo una marca más cercana y que ofrece un servicio de máxima calidad. En este aspecto, la red sumó 5 aperturas en 2023: Albacete, Iniesta (Cuenca), Quintanar de la Orden (Toledo), Sevilla y Yecla (Murcia). Estos centros están dotados de los últimos recursos y herramientas digitales que dispone la compañía para ofrecer una atención personalizada y a la medida de las necesidades de cada agricultor.
La red también ha incorporado 400 nuevos profesionales, de los que 200 son mecánicos cualificados y 70 asesores de servicio. Un aumento de la plantilla que busca mejorar la asistencia que proporcionan los talleres John Deere. Asimismo, la empresa sigue avanzando en el desarrollo del Departamento de Soporte conectado y centralizado con la misión de anticiparse a los problemas, minimizar las pérdidas y conseguir sacar la máxima productividad y eficiencia de los equipos. El acompañamiento a los productores en la adopción de tecnología y agricultura de precisión sigue siendo la prioridad.
