El Ministerio de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente inicia la campaña de publicidad ‘Promoción de leche y productos lácteos’ cuyo objetivo es fomentar su consumo entre  la población, mejorar la percepción del consumidor e incrementar su compra, creando hábitos de consumo saludable.Estainiciativa pretende, además, mejorar el funcionamiento de la cadena de valor, estabilizar los mercados y colaborar con el sector lácteo.

Se desarrollará entre el 17 de octubre y el 15 de noviembre a través de diferentes soportes para lograr una mayor cobertura. Tendrá presencia en televisión a través de spots publicitarios de 20 segundos en programas afines al público en las principales cadenas de ámbito nacional, y en radio se difundirá en emisoras temáticas líderes de audiencia.

La campaña también se desarrolla en  el medio exterior, a través de circuitos de pantallas y ‘mupis’ en centros comerciales de las principales provincias españolas. Asimismo, se insertará publicidad en medios de comunicación digitales de noticias generales y en formato video en los principales sitios web de TV y otros sitios web de interés para la campaña.

El Ministerio, que realiza esta campaña en colaboración con la interprofesional láctea (Inlac), aportará para el desarrollo de esta iniciativa 800.000 euros.